(網(wǎng)經(jīng)社訊)2025年2月，數(shù)字零售領(lǐng)域又有哪些事？以下為網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）為您帶來2月各電商最新動態(tài)回顧。
【要聞速覽】
1.京東推出競價購物玩法“京東指數(shù)”
2.抖音電商新增送禮物功能
3.蘇寧電器、蘇寧控股、蘇寧置業(yè)公告破產(chǎn)重整
4.拼多多正招募在抖音直播的商家入駐多多直播 開啟雙平臺直播
5.一畝田赴美IPO 或成“中國農(nóng)產(chǎn)品電商第一股”
6.直播帶貨涉虛假宣傳 辛選集團(tuán)被罰款 175 萬元
7.市場監(jiān)管總局召開座談會整治“內(nèi)卷式”競爭 阿里 京東等企業(yè)參會交流
一、頭部平臺
1.阿里系
2月5日消息，淘寶天貓面向服飾商家發(fā)布新品利好政策。在新春開工之際，為了更好地幫助商家搭上“春季上新”的東風(fēng)，淘寶商家后臺將上線“新品超級櫥窗”板塊，并于2月5日開放報(bào)名入口，每發(fā)布成功一個新品，最高可拿3萬曝光PV的精準(zhǔn)流量。完成新品目標(biāo)的淘寶商家，最高可拿25萬元現(xiàn)金券。
春節(jié)假期前三天 天貓國補(bǔ)手機(jī)成交超50%
2月8日消息，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前三天手機(jī)品類成交同比增長超50%。截至目前，共15個省市手機(jī)國補(bǔ)活動全面上線天貓，其中春節(jié)期間新增廣東、北京、安徽、陜西4個省市。
阿里媽媽正式推出「2025開年贏新計(jì)劃」
2月8日消息，阿里媽媽正式推出「2025開年贏新計(jì)劃」，阿里媽媽萬相臺無界版和全站推廣均推出多重激勵政策。商家報(bào)名參與2025開年贏新「消耗返」計(jì)劃及2025開年贏新「全站推廣貨品速爆」計(jì)劃，即有機(jī)會獲得單店至高50萬返點(diǎn)券、商品百元券等激勵補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)開年生意高質(zhì)增長。
阿里否認(rèn)10億美元投資DeepSeek傳聞
2月7日，阿里巴巴集團(tuán)副總裁顏喬在朋友圈對此表示：“同為中國杭州企業(yè)，我們?yōu)镈eepSeek鼓掌，但是外界流傳阿里投資DeepSeek的信息是假消息?！?/p>
天貓內(nèi)測旗艦店會員活動直投微信私域?qū)Я?/strong>
2月10日消息，天貓近日發(fā)布一則內(nèi)測文檔，宣布“天貓旗艦店會員活動現(xiàn)在可以直投微信私域”，即允許品牌直接將微信私域流量引導(dǎo)至天貓旗艦店，實(shí)現(xiàn)會員招募、購買轉(zhuǎn)化及銷量回流。目前該項(xiàng)內(nèi)測僅面對少量品牌開放，品牌也可提交資料自行申請內(nèi)測。
淘寶直播新增“代播要求”條件
2月10日消息，為了營造良好的購物體驗(yàn)，淘寶直播將調(diào)整《淘寶直播管理規(guī)則》直播間掛品要求，新增“代播要求”條件，未經(jīng)平臺允許不支持服務(wù)費(fèi)率為0的商品掛入代播直播間。此次規(guī)則變更將于2025年2月19日正式生效。
淘寶推出禮品卡 同品類可跨店使用
2月13日消息，情人節(jié)前夕，淘寶首次推出禮品卡，同品類可跨店使用。淘寶App顯示，目前淘寶禮品卡設(shè)有美妝護(hù)膚卡、母嬰親子卡，面值共有四檔，分別為600、800、1000、2000元。
蔡崇信談阿里換帥：不放權(quán)不利于培養(yǎng)年輕管理層
2月14日消息，World Governments Summit 2025峰會于2月11日-13日在迪拜舉行。阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人、董事會主席蔡崇信出席并發(fā)表演講，透露了阿里巴巴與蘋果公司的最新合作，以及對DeepSeek、人工智能行業(yè)發(fā)展前景的看法。此外，蔡崇信還回憶了與馬云的往事，還有2023年阿里換帥背后的故事。
馬云亮相閑魚：AI技術(shù)重點(diǎn)在于服務(wù)年輕用戶體驗(yàn)
2月13日，近期馬云突然現(xiàn)身阿里巴巴西溪園區(qū)，首先亮相閑魚辦公區(qū)，向閑魚的年輕員工們送上新年問候。馬云表示：閑魚應(yīng)用AI技術(shù)的重點(diǎn)，在于服務(wù)年輕用戶體驗(yàn)，讓閑魚成為一條真正“神奇”的魚，既適配年輕人的生活方式，更為年輕人創(chuàng)造更多機(jī)會。
天貓新增“未檢可退” “未約可退”服務(wù)規(guī)范
2月17日，為解決消費(fèi)者購買相關(guān)商品時的售后體驗(yàn)問題，天貓平臺將新增《天貓“未檢可退”服務(wù)規(guī)范》、《天貓“未約可退”服務(wù)規(guī)范》。天貓“未檢可退”服務(wù)規(guī)范適用在一級類目“體檢/醫(yī)療保障卡”、“醫(yī)療及健康服務(wù)”下的二級類目發(fā)布商品；天貓“未約可退”服務(wù)規(guī)范適用在一級類目“疫苗服務(wù)”、“體檢/醫(yī)療保障卡”的二級類目下發(fā)布商品。
淘寶調(diào)整88VIP年卡權(quán)益 2月18號后續(xù)費(fèi)的用戶將不能無限退貨
2月18日消息，多位用戶反映，淘寶近日對“88VIP的退貨包運(yùn)費(fèi)權(quán)益”作出規(guī)則調(diào)整，88VIP用戶或?qū)⒉辉倌芟硎艽饲盁o限次退貨包郵的權(quán)益。
淘天召開小范圍高管會：扶持商家增長成2025最高戰(zhàn)略
2月20日消息，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，2月2日（大年初五），阿里電商事業(yè)群CEO蔣凡召開小范圍高管會，明確了2025年淘寶天貓的第一件大事是通過扶持優(yōu)質(zhì)品牌和商家來做增長，天貓事業(yè)部總裁劉博（花名：家洛）是第一負(fù)責(zé)人。2025年，阿里電商事業(yè)群優(yōu)先級最高的戰(zhàn)略是“增長”，后續(xù)的組織、策略調(diào)整都會圍繞其展開。
2. 京東系
京東推出競價購物玩法“京東指數(shù)”
2月10日消息，京東近期正式推出競價購物玩法“京東指數(shù)”，該玩法采用消費(fèi)者與商家雙方共同競價的模式，形成商品價格的動態(tài)交易。接近京東的人士透露，這一新玩法在去年底已進(jìn)行過小范圍試運(yùn)營，近期迎來正式上線。
京東2025年38節(jié)活動規(guī)則公布
2月21日，京東公布《2025年京東開放平臺3·8節(jié)活動規(guī)則》：活動分為預(yù)熱期（2月27日0點(diǎn)至19點(diǎn)59分）和正式期（2月27日晚8點(diǎn)至3月8日23點(diǎn)59分）兩個階段。京東已經(jīng)在2月15日13時開啟了活動招商，招商將持續(xù)至活動結(jié)束。規(guī)則顯示，此次3·8節(jié)活動主要包含跨店滿減和送禮服務(wù)專享折扣兩種玩法。
3. 拼多多
拼多多開啟元宵 情人節(jié) 開工大促招商 商家可獲推薦流量加權(quán)等
2月6日消息，日前拼多多已經(jīng)開啟平臺2025年開年元宵節(jié)大促、情人節(jié)大促以及開工大促活動的招商，三場大促將于2月7日00:00依次陸續(xù)上線。
拼多多將新增化凍包退服務(wù)
2月11日消息，拼多多將于近期推出“化凍包退”服務(wù)。當(dāng)消費(fèi)者在平臺內(nèi)購買帶有“化凍包退”服務(wù)標(biāo)識的商品后，在簽收商品24小時內(nèi)針對化凍商品發(fā)起維權(quán)申請后，商家需要在24小時內(nèi)進(jìn)行有效處理。這意味著，商家與維權(quán)的消費(fèi)者需要在后續(xù)的處理方案方面達(dá)成一致。
拼多多首頁測試改版 百億補(bǔ)貼頻道獨(dú)占一整排
2月19日消息，日前拼多多APP首頁已在小范圍內(nèi)進(jìn)行改版。最重要的變化是，在拼多多APP的打開頁即“首頁”頁面中，原來與百億補(bǔ)貼頻道一起并列的多多買菜已經(jīng)退居c位，現(xiàn)在只留下百億補(bǔ)貼頻道獨(dú)占一整排c位。
拼多多與芒果TV發(fā)布短劇激勵新政策
2月27日，拼多多與芒果TV相繼發(fā)布短劇激勵和分賬政策，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)引發(fā)強(qiáng)烈反響。拼多多推出新劇激勵計(jì)劃，單部有效播放量超過2000萬的短劇可獲得18元CPM，較非熱播劇翻倍；芒果TV則發(fā)布"2025年精品微短劇分賬合作模式"，通過全面優(yōu)化的分賬規(guī)則，聚焦創(chuàng)作者收益提升、資源扶持加碼、合作模式創(chuàng)新。
二、直播電商平臺
1.抖音
抖音電商商家保證金最低降至500元
2月6日，抖音電商規(guī)則中心更新了調(diào)整保證金和“0元入駐”的新規(guī)則：降低34個一級類目商家的保證金，最高降幅達(dá)85%；同時首次大批量開放1345 個子類目“0元入駐”，減少新商家的入駐費(fèi)用，幫助商家降低經(jīng)營門檻。
抖音打擊無底線博流量行為：張?zhí)m 汪小菲抖音賬號被無限期封禁
2月8日，抖音安全中心發(fā)布公告稱，近期徐熙媛（大S）女士逝世引發(fā)廣泛關(guān)注，有部分賬號借機(jī)炒作，發(fā)布謠言，違背公序良俗和道德底線，不尊重逝者及家屬，也傷害了公眾感情。對此類行為，抖音對相關(guān)賬號處理如下：“我是夏小健”賬號發(fā)布不實(shí)信息，誤導(dǎo)公眾，產(chǎn)生惡劣影響，予以無限期封禁?！皬?zhí)m·俏生活”等賬號利用逝者惡意炒作營銷，推薦不實(shí)視頻，以獲取商業(yè)利益，并屢次發(fā)布不實(shí)、侵權(quán)內(nèi)容，進(jìn)行違規(guī)炒作，處罰后未有改正。根據(jù)《抖音社區(qū)自律公約》等相關(guān)規(guī)定，對“張?zhí)m·俏生活”、“張?zhí)m之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無限期封禁。
抖音電商累計(jì)處置“盜播”直播間10萬余個
2月11日消息，抖音發(fā)布直播間盜播違規(guī)處理公示，自2024年11月份起，抖音電商開啟了對直播間“內(nèi)容作弊：盜播”行為開展了專項(xiàng)治理行動，至今已累計(jì)處置盜播直播間10萬余個，涉及違規(guī)作者賬號5.7萬余個。
抖音副總裁李亮回應(yīng)麻六記門店開播
2月10日晚間，抖音集團(tuán)副總裁李亮微博發(fā)文回應(yīng)了“麻六記旗下多個店鋪開啟抖音直播”一事。他表示，抖音歡迎每一個認(rèn)真做產(chǎn)品的商家和個體。直播可以更好地向用戶展示產(chǎn)品與服務(wù)，抖音倡導(dǎo)商家通過店鋪直播直接與消費(fèi)者溝通，像麻六記這種借助品牌自播實(shí)現(xiàn)銷售的模式，平臺是歡迎和支持的。
抖音電商新增送禮物功能
2月13日消息，據(jù)報(bào)道，抖音電商已于近期測試送禮物功能。該功能對商家正在逐步開放使用。抖音電商送禮物的玩法流程為：用戶在可送禮的商品詳情頁面中點(diǎn)擊“去送禮”，然后下單商品（無需填寫送禮人地址），再定制禮物卡片并分享給朋友，朋友打開卡片或分享口令，填寫地址并點(diǎn)擊“收下禮物”即可。
抖音電商“春節(jié)不打烊，財(cái)神送福氣”活動戰(zhàn)績出爐 全域日均支付GMV同比增長56%
2月13日消息，1月28日-2月5日活動期間，抖音電商綜合業(yè)務(wù)各品類銷量全面爆發(fā)，全域日均支付GMV農(nóng)歷同比增長56.02%，直播日均支付GMV農(nóng)歷同比增長46.57%，商家借勢春節(jié)節(jié)點(diǎn)各顯神通，賺得新年第一桶金。
消息稱抖音電商2024年GMV約為3.5萬億 同比增幅達(dá)30%
2月17日消息，據(jù)報(bào)道，2024年，抖音電商的商品交易總額（GMV）約為3.5萬億元，同比增幅達(dá)30%，2025年目標(biāo)為4.2萬億元。另據(jù)了解，2024年淘天集團(tuán)GMV在8萬億元左右；拼多多去年GMV大概在5.2萬億元左右（目標(biāo)5.5萬億元）。
抖音電商免傭政策發(fā)布
2月19日消息，抖音電商男裝、內(nèi)衣褲襪、眼鏡服配行業(yè)減傭活動正式啟動，即日起截至3月19日區(qū)間，平臺對于男裝、內(nèi)衣褲襪、眼鏡服配類目階段性降低基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)費(fèi)，活動最多降低4.4%基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)費(fèi)率。
“2025抖音商城38好物節(jié)”上線 一件立減15%
2月24日，抖音電商正式啟動“抖音商城38好物節(jié)”大促活動，為消費(fèi)者帶來一場涵蓋服飾、美妝、珠寶、食品、鮮花等多個品類的購物盛宴。此次活動以“一件立減15%”為核心優(yōu)惠，消費(fèi)者無需湊單即可享受超值折扣，活動將持續(xù)13天，至3月8日結(jié)束。作為抖音電商在2024年春季的重要促銷活動，“38好物節(jié)”不僅為消費(fèi)者提供了豐富的購物選擇，也為商家?guī)砹酥匾脑鲩L機(jī)會。
消息稱抖音電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人嵇鵬飛即將離職
2月27日，據(jù)知情人士透露，抖音電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人嵇鵬飛即將離職。作為抖音電商的核心高管之一，嵇鵬飛的離職引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。目前，嵇鵬飛的具體去向尚未確定，但這一變動無疑將對抖音電商的業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。對此，網(wǎng)經(jīng)社向抖音求證，對方暫未回應(yīng)。
《2025抖音電商店播發(fā)展趨勢報(bào)告》發(fā)布：超1000個商家店播銷售額過億元
2月25日，抖音電商發(fā)布了《2025抖音電商店播發(fā)展趨勢報(bào)告》，全面展現(xiàn)了2024年2月至2025年1月期間，平臺商家店播的發(fā)展情況。報(bào)告顯示，店播已成為商家在抖音電商平臺實(shí)現(xiàn)增長的重要引擎，過去一年，通過直播帶貨獲得收入的商家中，店播動銷商家占比高達(dá)69%，超1000個商家店播銷售額過億元，2.1萬個商家店播銷售額超千萬元。
2. 快手
快手電商發(fā)布十條惠商舉措 助力商家降本增效
2月2日，快手電商對外發(fā)布十條惠商舉措，涵蓋0元保證金開店、算法機(jī)制優(yōu)化、新商專屬流量激勵、全方位風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、售后保障體驗(yàn)優(yōu)化等多項(xiàng)舉措，助力商家新年開好局，提升商家經(jīng)營成效和安全感。
快手電商上線“好友送禮”功能 支持私信和群聊等社交場景
2月5日消息，快手電商近期上線“好友送禮”功能，支持用戶在線上挑選相關(guān)年貨、禮品并贈送給指定好友，“春節(jié)不打烊”活動商品可保證48小時內(nèi)發(fā)貨。
快手電商開啟招募服務(wù)商
2月18日消息，快手電商近期公開招募具備招商運(yùn)營、商家培育等多重能力的服務(wù)商，助力平臺商家在快手電商生態(tài)中健康成長，實(shí)現(xiàn)長久經(jīng)營。
快手開新節(jié)春季品效大促活動啟動招商 預(yù)估曝光20億
2月21日消息，快手磁力引擎圍繞38大促、春日上新等心智，建立了橫跨2月到4月的“快手開新節(jié)”品效營銷季，通過大事件玩法融入S級平臺資源，及品效激勵政策、達(dá)人政策和平臺券補(bǔ)，助力品牌生意躍升。據(jù)了解，此活動預(yù)估曝光20億，項(xiàng)目周期為2025年2月1日至3月31日，招商截止至3月20日。
快手38節(jié)煥新季正式啟動 以“好東西，真省錢”為主題
2月20日，快手電商正式宣布啟動“3.8煥新季”大促活動，以“好東西，真省錢”為主題，旨在為消費(fèi)者帶來新供給、新內(nèi)容和新玩法，全面滿足用戶的煥新需求。此次活動分為預(yù)熱期和正式期兩個階段，通過預(yù)約預(yù)售、大場帶貨、特色專場等多種形式，結(jié)合平臺補(bǔ)貼和流量資源扶持，助力商家和達(dá)人實(shí)現(xiàn)銷售爆發(fā)，同時為消費(fèi)者提供超值購物體驗(yàn)。
快手湖南農(nóng)資平臺正式啟動運(yùn)營
2月25日消息，快手湖南農(nóng)資平臺正式啟動運(yùn)營。該平臺計(jì)劃3月內(nèi)在湖南省設(shè)立62家線上線下農(nóng)資店，半年內(nèi)擴(kuò)展至122家縣級總店，并配套建設(shè)縣域配送中心，采用門店認(rèn)領(lǐng)模式，預(yù)計(jì)覆蓋鎮(zhèn)、鄉(xiāng)、村1500家門店。中后期，平臺將采用“前店后倉”模式，結(jié)合省、市級農(nóng)資云倉資源，構(gòu)建高效、智能的倉儲與銷售體系，全面提升農(nóng)資供應(yīng)鏈效率。
3. 其他
百度優(yōu)選省心年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)發(fā)布：直播交易用戶數(shù)同比增長249%
2月17日消息，百度優(yōu)選省心年貨節(jié)收官（活動時間1月4日至2月4日）：直播交易用戶數(shù)同比增長249%；直播訂單量同比增長102%；日均直播主播數(shù)同比增長158%；日均開播總時長同比增長202%；全周期累計(jì)銷售額破百萬直播間數(shù)量同比增長5.3倍；動銷商家數(shù)同比增長75%。
微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布《視頻號帶貨短視頻宣傳規(guī)范》新規(guī)意見征集
2月17日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布了《視頻號帶貨短視頻宣傳規(guī)范》新規(guī)意見征集文件（以下簡稱《規(guī)范》），旨在規(guī)范視頻號平臺上的短視頻帶貨行為，保障消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)平臺生態(tài)健康。
直播帶貨涉虛假宣傳 辛選集團(tuán)被罰款 175 萬元
2月6日消息 ，天眼查App顯示，近日，辛選集團(tuán)關(guān)聯(lián)公司廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司因虛假宣傳違法行為，被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款175萬元。
張?zhí)m直播間停播三天后復(fù)播被封禁 銷售額為100萬-250萬元
2月6日中午，張?zhí)m在其短視頻平臺個人賬號直播，不過直播一個多小時后，直播間被封禁，張?zhí)m上一次在該賬號直播為2月3日中午。數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺顯示，該場直播，張?zhí)m賬號漲粉10萬粉絲，銷售額為100萬-250萬元，其中麻六記酸辣粉銷售額為50萬元-75萬元。
董宇輝退出與輝同行股東行列 改為間接持股
2月8日，與輝同行（北京）科技有限公司發(fā)生工商變更，原全資股東董宇輝退出股東行列，新增子三?。ū本┛萍加邢薰緸楣蓶|并全資持股，董宇輝由直接持股變更為間接持股。目前，董宇輝仍為該公司最終受益人。
東方甄選名譽(yù)權(quán)侵害案勝訴 獲賠3.6萬元
2月7日，東方甄選在微博發(fā)文稱，近日，北京互聯(lián)網(wǎng)法院就抖音用戶崔某網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案作出判決，認(rèn)定被告發(fā)布言論不實(shí)，侵害了東方甄選名譽(yù)權(quán)，要求被告在抖音賬號置頂?shù)狼嘎暶?，并賠償東方甄選36000元。
東方小孫回應(yīng)推掉東方甄選主播“頓頓”商務(wù)：不希望歷史重演
2月18日消息，近日，東方甄選主播頓頓在直播間透露，近期有綜藝節(jié)目邀請他參加，但是公司不讓，還表示公司法務(wù)推掉了他的商務(wù)合作，引發(fā)網(wǎng)友討論。隨后，東方小孫在直播中回應(yīng)網(wǎng)友質(zhì)疑，表示公司鼓勵任何一個主播的發(fā)展，頓頓會進(jìn)行全面的情況說明，希望大家不要斷章取義，并稱“不希望歷史上出現(xiàn)過的風(fēng)波繼續(xù)困擾公司的每一個努力的小伙伴”。東方小孫表示：“公司歷史上受到過這方面問題嚴(yán)重的困擾，甚至是飽受摧殘。”
遙望科技與巴西最大直播機(jī)構(gòu)ABLELIVE達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作
2月19日消息，遙望科技近日與巴西最大直播機(jī)構(gòu)ABLELIVE達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，攜手深耕巴西市場，共同打造該國直播電商行業(yè)的最大樣板，致力推動巴西直播電商生態(tài)體系的深度升級。
交個朋友“朋友云”接入DeepSeek
2月19日消息，交個朋友控股宣布旗下自主研發(fā)的“朋友云”直播業(yè)務(wù)中臺正式接入DeepSeek大模型，通過AI技術(shù)全面升級直播電商業(yè)務(wù)的智能化水平。
交個朋友今年以來已打擊13萬條侵權(quán)切片
2月27日消息，為高效、快速、全面地打擊侵權(quán)行為，交個朋友通過AI智能識別及關(guān)鍵字搜索等方式精確定位侵權(quán)信息；通過發(fā)函及投訴下架等方式，制止侵權(quán)行為。大量未授權(quán)賬號通過剪輯、二次加工羅永浩直播片段，冒用"交個朋友"品牌和羅永浩名義進(jìn)行虛假宣傳、帶貨導(dǎo)流，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益和品牌聲譽(yù)。
東方甄選微信小店送禮訂單占比已達(dá)85% 單日GMV超500萬元
2月27日，根據(jù)東方甄選披露的數(shù)據(jù)，節(jié)假日對微信送禮訂單的拉動效果極為明顯。以2025年元旦為例，東方甄選微信小店的送禮訂單數(shù)量較前一天增加了1622%，顯示出消費(fèi)者在節(jié)日期間對送禮需求的強(qiáng)烈增長。除夕夜當(dāng)天，東方甄選微信小店的送禮訂單量更是突破了5萬單，較前一天增長了661%，全天GMV（商品交易總額）超過500萬元。此外，2月14日情人節(jié)的送禮訂單數(shù)也較前一天激增258%。
四、內(nèi)容電商
“小紅書”全資子公司棋行科技落戶杭州
2月5日消息，近日，棋行科技（杭州）有限公司成立，法定代表人為張雷，注冊資本1500萬元人民幣，經(jīng)營范圍含社會經(jīng)濟(jì)咨詢服務(wù)、貿(mào)易經(jīng)紀(jì)、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù)、企業(yè)管理咨詢、企業(yè)形象策劃、廣告發(fā)布等。股權(quán)全景穿透圖顯示，該公司由薯閱信息科技（上海）有限公司全資持股，后者為小紅書關(guān)聯(lián)公司Redbook Holdings Limited全資子公司。
消息稱小紅書將開設(shè)香港辦公室
2月12日消息，小紅書在今年1月迎來海外熱度大漲，該公司也積極適配國際用戶使用，推出了翻譯功能供全球用戶交流。據(jù)香港《星島日報(bào)》報(bào)道，小紅書洽租銅鑼灣時代廣場，涉及樓面約 7000 方尺，尺租約 40 元。消息人士表示，小紅書洽租銅鑼灣時代廣場高層單位，由外資代理行仲量聯(lián)行跟進(jìn)中，短期內(nèi)完成該宗租賃，小紅書設(shè)立香港區(qū)辦公室，有利于拓展香港業(yè)務(wù)。
小紅書電商運(yùn)營服務(wù)商招募正式啟動 六大扶持政策公布
2月18日，為了更好地滿足商家專業(yè)化運(yùn)營需求，持續(xù)推動小紅書電商生態(tài)的健康發(fā)展，小紅書電商正式啟動運(yùn)營服務(wù)商招募，通過運(yùn)營服務(wù)商的專業(yè)化能力和經(jīng)驗(yàn)，加速潛力商家在小紅書的生意增長，構(gòu)建起多方共贏的生態(tài)閉環(huán)。
小紅書商業(yè)化中臺負(fù)責(zé)人吳穎炳離職
2月25日，據(jù)雷峰網(wǎng)報(bào)道，小紅書商業(yè)化中臺負(fù)責(zé)人吳穎炳（薯名：東丈）已于近期離職，相關(guān)業(yè)務(wù)目前暫由小紅書首席營銷官（CMO）之恒兼任。
五、二手電商
閑魚通過AI智能托管售出的商品交易額已近2億元
2月19日，閑魚公布了旗下AI產(chǎn)品最新的數(shù)據(jù)，閑魚全線AI產(chǎn)品“閑魚AI智能體”目前已覆蓋1020萬用戶。其中，核心產(chǎn)品AI智能發(fā)布每天已有超20萬人使用，經(jīng)過多輪模型優(yōu)化后，用戶采納率達(dá)85%；上線灰測不到半年的AI智能托管服務(wù)售出的商品交易額已近2億元。
閑魚2024年循環(huán)訂單量同比增長近50%
2月21日消息，隨著國家"雙循環(huán)"戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，一系列配套政策相繼落地，為我國循環(huán)經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動能。過去一年中，閑魚平臺上的循環(huán)訂單量同比增長近50%，覆蓋手機(jī)數(shù)碼、家具家電、服飾、圖書等多個品類。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)商品研究中心掛牌成立
2月26日消息，近日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)商品研究中心在致美生活（北京）科技有限公司正式掛牌成立。該中心是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)內(nèi)專注于商品研究與鑒定標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的核心部門，將整合集團(tuán)內(nèi)外資源，打造全方位鑒定服務(wù)體系，推動二手奢侈品行業(yè)的規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展，為消費(fèi)者構(gòu)建更安全可信賴的交易環(huán)境，為行業(yè)發(fā)展注入新動能。
六、電商服務(wù)商
凱淳股份預(yù)計(jì)2024年凈利潤同比增長70.68%至113.36%
2月5日消息，上海凱淳實(shí)業(yè)股份有限公司（電商服務(wù)商）近日發(fā)布2024年度業(yè)績預(yù)告。公告顯示，凱淳股份2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤為1200萬元–1500萬元，上年同期為703.05萬元，同比增長70.68%–113.36%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為900萬元–1200萬元，上年同期為224.99萬元，同比增長300.02%–433.36%。
夢餉科技2024年累計(jì)銷售商品數(shù)量突破10億件
2月5日消息，夢餉科技近日發(fā)布2024年度商家賬單。截至2024年末，夢餉科技累計(jì)銷售商品數(shù)量突破10億件，銷售額過千萬的品牌數(shù)量同比增長38%，銷售額過億品牌數(shù)量同比增長20%。其中出行、寵物玩具、保健滋補(bǔ)等類目增速領(lǐng)先，普遍實(shí)現(xiàn)了10倍以上的增長，新奇特的個性化產(chǎn)品也迎來高速增長，對講機(jī)、落地?zé)簟⒛惺款^巾成為增幅最快的商品。
若羽臣新增勞動爭議一案開庭公告
2月18日，若羽臣（廣州若羽臣科技股份有限公司）新增開庭公告：2025-03-12，廣東省廣州市黃埔區(qū)人民法院將開庭審理原告：曾**與被告：廣州若羽臣科技股份有限公司關(guān)于勞動爭議一案。
2月15日，店寶寶（上海店寶寶電子商務(wù)有限公司）新增開庭公告：2025-02-20 17:00，上海市嘉定區(qū)人民法院將開庭審理原告：王**與被告：上海店寶寶電子商務(wù)有限公司關(guān)于勞動合同糾紛一案。
七、生鮮電商
永輝超市線上App永輝生活試點(diǎn)24小時配送服務(wù)
2月17日消息，永輝超市的線上App永輝生活現(xiàn)在支持24小時配送了。目前，提供24小時全品類配送服務(wù)的倉庫倉山區(qū)有4家，閩侯2家，長樂2家，鼓樓、臺江、晉安各1家。
盒馬鮮生創(chuàng)始人侯毅創(chuàng)立的首家寵物鮮食超市“派特鮮生”首店將開業(yè)
2月18日消息，盒馬鮮生創(chuàng)始人侯毅的全新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目派特鮮生(pet&fresh)正式浮出水面。派特鮮生的第一家門店上海海粟文化廣場店將于2月22日正式營業(yè)，而“派特鮮生品牌啟動暨戰(zhàn)略合作伙伴大會”將于2月21日召開。
叮咚買菜新增侵權(quán)責(zé)任糾紛一案開庭公告
2月20日，叮咚買菜（上海壹佰米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司）新增開庭公告：2025-04-15 09:30，廣東省廣州市中級人民法院將開庭審理上訴人：深圳市勤勞人力資源管理有限公司 ，陳**與當(dāng)事人：1. 深圳市勤勞人力資源管理有限公司衡陽分公司、2. 上海壹佰米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、3. 傅**關(guān)于侵權(quán)責(zé)任糾紛一案。
阿里巴巴高管表態(tài)：暫無出售盒馬計(jì)劃 將引入戰(zhàn)略投資人
2月24日消息，阿里巴巴集團(tuán)在發(fā)布2025年第一季度財(cái)報(bào)后，召開了分析師電話會議。會上，阿里巴巴高管明確表示，目前沒有出售盒馬鮮生的計(jì)劃，但公司正在考慮引入戰(zhàn)略投資人，以進(jìn)一步推動盒馬的業(yè)務(wù)發(fā)展。
八、財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)
阿里巴巴四季度營收2801.54億元 同比增長8%
2月20日，阿里巴巴發(fā)布2025財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績公告。財(cái)報(bào)顯示，阿里巴巴第三財(cái)季收入2801.54億元，同比增長8%。
淘天集團(tuán)四季度營收1360.91億元 同比增長5%
2月20日消息，阿里巴巴發(fā)布截至2024年12月31日的2025財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)：該季度營收為2801.54億元，同比增長8%。其中，淘天集團(tuán)（包括淘寶、天貓、閑魚、1688.com和其他業(yè)務(wù)）營收1360.91億元，同比增長5%。而上一季度，淘天集團(tuán)營收為989.94億元，較上年同期的976.54億元僅增長1%，淘天收入增長加快。
B站2024年?duì)I收268.3億元 全年合作品牌數(shù)量增長30%
2月20日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布2024年第四季度和全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024年B站全年總營收達(dá)268.3億元，同比增長19%，其中第四季度總營收達(dá)77.3億元，同比增長22%。在B站打造品牌影響力，進(jìn)行全鏈路整合營銷，已經(jīng)成為了數(shù)碼家電廠商的必選動作。同時，隨著年輕人進(jìn)入成家立業(yè)的新階段，消費(fèi)需求不斷增加，帶動B站全年合作品牌數(shù)量增長30%。
唯品會2024年?duì)I收1084億元 GMV達(dá)2093億元
2月21日，唯品會發(fā)布了2024年第四季度及全年業(yè)績。2024年全年，唯品會實(shí)現(xiàn)凈營收1084億元，較上年同期的1129億元同比下降3.99%。其中，2024年第四季度，唯品會實(shí)現(xiàn)凈營收332億元，較上年同期的347億元同比下降4.32%。四季度唯品會GMV為662億元；活躍用戶數(shù)量為4570萬，總訂單量為2.175億。2024年全年GMV同比增長0.6%至2093億元。
九、其他平臺
蘇寧電器、蘇寧控股、蘇寧置業(yè)公告破產(chǎn)重整
2月10日消息，全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)日前發(fā)布蘇寧電器集團(tuán)有限公司、蘇寧控股集團(tuán)有限公司以及蘇寧置業(yè)集團(tuán)有限公司的破產(chǎn)重整案件信息與一債會公告。三家公司已于2025年1月26日由南京市中級人民法院正式受理破產(chǎn)重整，案號分別為（2025）蘇01破2號、3號、4號，標(biāo)志著蘇寧系將進(jìn)入破產(chǎn)重整程序。
國美通訊退市摘牌
2月10日，A股上市公司國美通訊設(shè)備股份有限公司（證券代碼：600898，證券簡稱：*ST美訊）終止上市并摘牌，其退市原因是：2024年12月13日至2025年1月10日，股票連續(xù)20個交易日的每日收盤總市值均低于5億元。
蘇寧易購：春節(jié)期間以舊換新訂單增長92%
2月5日消息，蘇寧易購發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間，本地以舊換新消費(fèi)需求進(jìn)一步擴(kuò)大，蘇寧易購門店迎來銷售“小高峰”，全國門店客流同比提升80%，以舊換新訂單量同比增長92%。大屏電視、智能清潔家電、潮流數(shù)碼產(chǎn)品銷量攀升，“年貨家電、新質(zhì)家電、節(jié)能綠色家電”成為春節(jié)消費(fèi)關(guān)鍵詞。
微信推出代開店 流量激勵 費(fèi)率降低系列措施扶持新商
2月13日消息，2025年以來，微信推出系列措施扶持新商，包括開放服務(wù)商代開店功能、發(fā)布流量激勵及降低技術(shù)服務(wù)費(fèi)率等。
微信回應(yīng)“接入DeepSeek R1”：灰度測試中
2月17日消息，有媒體稱微信正在小范圍灰測接入DeepSeek R1。部分用戶已經(jīng)內(nèi)測到了相關(guān)AI搜索功能。其AI搜索提供快速回答和深度思考兩項(xiàng)功能。官方表示：微信搜一搜在調(diào)用混元大模型豐富 AI 搜索的同時，近日正式灰度測試接入DeepSeek。
途虎宣布運(yùn)營管理系統(tǒng)將接入DeepSeek
2月17日，途虎公告稱，根據(jù)股東批準(zhǔn)的股份回購授權(quán)，公司于2024年6月25日至2025年2月14日期間在公開市場回購11284400股A類股份，占已發(fā)行股本的1.38%。2024年上半年，途虎累計(jì)已從公開市場回購12286900股A類股份并注銷。途虎于近日宣布公司已完成DeepSeek-R1、V3等模型的部署并將其接入核心業(yè)務(wù)流程，很快將全面上線使用。據(jù)了解，途虎此前已將AI技術(shù)應(yīng)用于智能客服、門店管理等運(yùn)營場景。
一畝田赴美IPO或成“中國農(nóng)產(chǎn)品電商第一股”
2月17日，農(nóng)產(chǎn)品B2B平臺“一畝田”已通過中國證監(jiān)會境外上市備案，擬在美國納斯達(dá)克交易所上市。這家深耕農(nóng)業(yè)領(lǐng)域多年、致力于以數(shù)字技術(shù)推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的企業(yè)，有望成為“中國農(nóng)產(chǎn)品電商第一股”。
微信小店推客保證金浮動制
2月27日，近日微信小店宣布將推客保證金改為浮動制。此次調(diào)整的推客保證金制度，將原本固定的20萬元保證金改為根據(jù)帶貨機(jī)構(gòu)的實(shí)際成交金額浮動繳納。
十、行業(yè)動態(tài)
2025年春節(jié)期間全國網(wǎng)上零售額同比增長5.8%
2月6日消息，據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2025年春節(jié)期間，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長4.1%，網(wǎng)上零售額同比增長5.8%。消費(fèi)品“以舊換新”政策持續(xù)顯效，全國各地掀起“換新潮”。重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。
2025年全國網(wǎng)上年貨節(jié)日均零售額同比增長6.2%
2月14日消息，商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前今日介紹“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”有關(guān)情況。2月5日，2025年全國網(wǎng)上年貨節(jié)圓滿收官。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點(diǎn)電商平臺監(jiān)測，活動期間，全國日均網(wǎng)上零售額同比增長6.2%，實(shí)現(xiàn)2025年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)開門紅。
中國社科院：電商直播場次增加1% 相關(guān)就業(yè)人數(shù)增加0.29%
2月18日，中國社會科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組、中國社會科學(xué)院大學(xué)平臺經(jīng)濟(jì)中心和中國市場學(xué)會聯(lián)合發(fā)布《數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。根據(jù)《報(bào)告》，電商直播對于增加就業(yè)和收入有顯著影響，直播場次每增加1%，相關(guān)總就業(yè)人數(shù)增加0.29%。
《廣州市關(guān)于推動電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》發(fā)布 支持電商企業(yè)做大做強(qiáng)
2月14日，廣州市商務(wù)局近日印發(fā)《廣州市關(guān)于推動電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從支持電商企業(yè)做大做強(qiáng)、培育電子商務(wù)標(biāo)桿企業(yè)等方面，提出19條政策措施，加速推進(jìn)傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。
全國電子商務(wù)工作會議在北京召開 部署2025年重點(diǎn)工作
2月24日至25日，全國電子商務(wù)工作會議在北京召開。商務(wù)部黨組成員、部長助理唐文弘出席會議并作工作報(bào)告。會議全面總結(jié)2024年電子商務(wù)工作成效，分析發(fā)展形勢，部署2025年重點(diǎn)工作。
市場監(jiān)管總局召開座談會整治“內(nèi)卷式”競爭 阿里 京東等企業(yè)參會交流
2月25日，市場監(jiān)管總局召開部分企業(yè)公平競爭座談會，總局黨組成員、副局長孟揚(yáng)主持會議，與天合光能、晶澳科技、隆基綠能、阿里集團(tuán)、京東集團(tuán)、北汽集團(tuán)、奔馳集團(tuán)等7家企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人圍繞整治“內(nèi)卷式”競爭進(jìn)行深入交流，聽取意見建議。參會企業(yè)結(jié)合實(shí)際，介紹面臨的市場環(huán)境、競爭狀況和存在的困難，并從反壟斷反不正當(dāng)競爭、公平競爭審查、企業(yè)合規(guī)指導(dǎo)等方面提出具體建議。
《2024胡潤中國500強(qiáng)》發(fā)布：字節(jié)跳動 阿里巴巴 拼多多 美團(tuán)排名前十
2月25日，胡潤研究院發(fā)布《2024胡潤中國500強(qiáng)》，企業(yè)總價值上漲13%達(dá)到56萬億元。騰訊以3.42萬億元穩(wěn)居第二。字節(jié)跳動價值以1.63萬億元上升至第三。阿里巴巴排名第四，拼多多排名第六，美團(tuán)排名第七。
國新辦發(fā)布會解讀中央一號文件 扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興
2月23日，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步深化農(nóng)村改革 扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見》正式對外發(fā)布。中央一號文件在穩(wěn)定“三農(nóng)”工作部署總體格局基礎(chǔ)上，將深化農(nóng)村改革貫穿全篇，總體框架可以概括為“兩個持續(xù)、四個著力”。
十一、數(shù)字零售投訴榜
據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）顯示，2024年至今數(shù)字零售領(lǐng)域的投訴事件按投訴量排序依次為拼多多、抖音、淘寶、京東、天貓、快手、閑魚、小紅書、抖店、唯品會、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、微信視頻號、阿里巴巴、紅布林、有贊、蘇寧易購、微拍堂、交易貓、愛回收、95分app、途虎養(yǎng)車、萬表網(wǎng)、一直娛、WIS官方微信商城、多多買菜、小鵝通、微店、孔夫子舊書網(wǎng)、拍機(jī)堂、找靚機(jī)、蘑菇街、1號店、千牛、淘特、蜂享家、美團(tuán)優(yōu)選、OPPO、中國移動商城、nice、天貓泡泡瑪特旗艦店、好省、95分球鞋交易平臺、樸樸超市。
數(shù)字零售定義：網(wǎng)經(jīng)社將零售電商升級為數(shù)字零售，狹義指通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行商品交易活動，包括實(shí)物商品交易及虛擬商品交易。廣義上網(wǎng)經(jīng)社將數(shù)字零售定義為一種業(yè)態(tài)，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務(wù)商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品類分，有綜合電商、垂直電商；按交易市場分，有進(jìn)口跨境電商、出口跨境電商；新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商、數(shù)字藏品等。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)近20年，長期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）服務(wù)的客戶有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會、遙望、謙尋、達(dá)達(dá)集團(tuán)、小米、得物、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧易購、什么值得買、返利網(wǎng)、途虎養(yǎng)車、夢餉科技、本來生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂信、大搜車、瓜子二手車、蘑菇街、聚美優(yōu)品、無憂傳媒、菜鳥等。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門戶，旗下運(yùn)營：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購、農(nóng)村、生鮮、汽車、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會議、營銷、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加微信xx726ysy，請務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
